西汉帝王陵墓开发的SWOT分析
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日期：2021-06-17 11:54:47 点击数：
目前我国墓葬旅游资源开发的主要方式是，利用墓葬地面遗存物和地下建筑、文物，吸引游客，开展游览观光活动。怎样以及如何开发咸阳西汉帝王陵墓旅游资源，文章运用SW OT分析法进行具体分析。
SWOT分析技术就是对机会。( opportunity )、威胁T( Threaten )、优势(Strength)和劣势W ( W eak)进行综合分析。西汉帝王陵墓开发用以下图表简单表示(图2)0
(一)优势
1.优越的地理区位优势。咸阳的地理条件优越，交通便利，铁路、公路、航空立体交通网络四通八达。国家测定的中华人民共和国大地原点则位于径阳县永乐镇北横流村，可见咸阳位于中国的“心脏”，交通十分方便，可进人性强，为发展旅游提供良好挚机，为开拓国内客源市场提供基础保障，为发展西汉帝王陵墓旅游资源提供了更为广阔的空间。
上海公墓,上海墓地,太仓公墓,浏家港陵塔,
2.深厚的文化底蕴。咸阳因为自古作为周、秦、汉、唐等十三个王朝的都城和京瓷重地，一直被众多封建统治者视为风水宝地，帝王将相的陵墓多达近千座，其规模之大，品位之高，时代跨度之长，世界罕见。目前已发现帝王陵墓27座，五陵原上9座形似金字塔的汉代帝陵沿郑国渠走向一字排开，气势恢弘，时代序列完整，因其形似覆斗，酷似埃及的金字塔，因此在2002年全国旅游知名品牌评选中，咸阳被评为“中国金字塔之都”知名品牌。众多帝王将相的陵墓中理藏着不计其数传世文物和稀世珍宝，因此，咸阳也被称为“中国地藏博物馆”。
3.有大量的人才储备。发展旅游业需要相关专业的旅游人才，咸阳各大高校有不同层次的旅游人才培养力量，如陕西工业职业技术学院(原陕西纺织职业技术学院已井人)、陕西服装职业技术学院、陕西财经职业技术学院每年都培养有大量的旅游毕业生，为咸阳帝王陵墓及其他旅游资源提供了充足的人才储备力里巨。
(二)劣势
1.西汉十一陵旅游开发水平和文物遗留不一。西汉十一陵由于各种原因，目前只有汉阳陵、汉茂陵开发井对外开放。其他西汉帝王陵墓未开发井对外开放，一方面历史记载，西汉帝王陵墓都存在过被盗过墓;另一方面，开发保护文物井以此开展的“文物旅游”需要一个藻J宇渐进的过程，需要经济及政策支持。对于西汉帝王陵墓来说，除了汉阳陵以及汉茂陵以各自的特色正在发展“文物旅游”外，其他西汉帝王陵墓以目前的地区经济水平以及政策，暂时发展“文物旅游”时机不成熟。
2.汉文化只是“人文陕西”的一部分。陕西是文物大省，帝王陵墓旅游资源丰富。目前陕西旅游以省会城市西安为主，“人文陕西”重点是西安的唐文化。众所周知，中国封建社会最鼎盛的唐王朝在西安建都，并且留下了许多历史遗迹。华清池见证了唐明皇与杨贵妃的爱情，唐歌舞是外地游客来西安必看的娱乐节目;近几年，新开发的以唐文化为主题的大唐芙蓉园及大明宫都是向外地游客全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。而西汉十一陵背后依附的汉文化目前还未受到应有的重视，还未起步。
(三)机会
1.有利的旅游业大环境。规范的旅游产业为咸阳帝王陵墓旅游资源提供了保障条件和硬件设施。陕西旅游业发展较早，已涉及“吃、住、行、游、购、娱”各个领域，井且具备了现代化、国际化、规模化、市场化的特点。从国际旅游市场区位考察，咸阳可以由大到小划人东亚大旅游圈、中国旅游圈和中国黄河文化与黄土文化旅游圈三个旅游圈中”’;从国内旅游市场区位来看，西安作为中国}一大旅游热点城市，与其周围约200公里范围内的人文、自然旅游资源及其产品体系，构成大西安圈。咸阳处于大西安旅游圈西线上重要的汉、唐文化旅游区。同时，还处在起始于西安(古长安)、经河西走廊、新疆直通中亚、西南亚、欧洲的“丝绸之路”跨国、多元性的旅游文化产品体系的门户。因此，咸阳帝王陵墓旅游资源拥有非常雄厚的产业化后盾。
2.文化旅游盛行。近几年，在旅游群体中，尤其以中青年为主，对与传统文化相结合的旅游产品感兴趣，比如在旅游景点学复兴和祭孔活动、在景区宣传传统节日等，可见文化旅游产品具有强大的生命力，特别是居于文化中心地位的价值观，比如中国传统的儒家道家思想观念等。西汉是儒学盛行的年代，汉武帝“罢黝百家，独尊儒术”，使得咸阳的文化旅游产品更具有机遇性。
(四)威胁
1.区域外竞争。竞争来源于其他交通便捷、经济发达、汉文化旅游资源丰富的省市，如徐州。徐州是汉高祖刘邦出生地和发迹地，数百年的两汉盛世造就了博大精深的两汉文化。徐州的两汉文化资源自成系列，享誉海内外。近几年徐州汉文化景区举办的“礼、乐、舞、艺、服”系列展示活动，包括高祖祭仪、汉代婚俗、百戏、麟鞠、歌舞、汉服秀等表演项目，从不同层面、不同角度展示汉代生活百态，充分展现汉文化的丰富内涵与独特魅力。因此，如果没有特色，西汉帝王陵墓旅游资源开发后也难逃雷同之嫌。
2.区域内竞争。在咸阳旅游区内，唐代帝陵及其陪葬墓不管从知名度还是影响力都不容忽视。其中以唐昭陵和乾陵为代表。昭陵和乾陵都采用唐代陵墓形制“因山为陵”的形式。昭陵是唐太宗李世民的陵墓，乾陵是唐高宗李治和皇后武则天的合葬墓。目前昭陵和乾陵和其他陵墓旅游资源一样，主要以博物馆展出出土文物，主要收人来源是门票收人。对于西汉帝王陵墓旅游资源来说，如果没有特色，旅游者选择唐陵和西汉帝王陵的几率是一样的。
