每一个行业都会有家喻户晓的品牌，对于消费者来说，品牌意味着与众不同，意味着更加优秀。事实上，丧葬在中国是十分重要的，建立一个为人称道的品牌体现了企业的用心。殡葬企业通过殡葬服务产品的创意、质量，制造、树立品牌形象，有利于在商场上竞争。殡葬服务产品品牌应该代表殡葬企业的无形资产和产品自身的特色价值，由殡葬服务产品的价格服务水平、殡葬特色、殡葬形象的视觉效果、殡葬企业在丧家心目中的地位、整体形象构成。殡葬服务产品品牌是殡葬企业的服务宗旨、服务理念、经销战略、营销措施、企业精神和特色服务的集中反映，是企业文化具体体现。当然，品牌的背后是现代化的质量特点。在此，服务产品质量是指产品内在所有的实质内容。内容的优劣决定这一品牌的价值高低。
上海福寿园的发展历程就是中国生态公墓品牌建设的教科书。建园于1994年的上海福寿园，是福寿园集团的旗舰墓园，不断突破传统陵园的概念，在人文资源、人文纪念、教育基地、雕塑艺术、文化旅游等方面形成独特的优势，园区以公园为主体的环境建设和现代企业经营模式，被世界殡葬协会列入“世界十大公墓”、并被誉为“东方最美墓园”。在上海福寿园成功运营后，福寿园集团开始了品牌输出和市场扩张之路，以陵园行业标杆的身份，通过合营、并购、参股等方式，把先进的经营理念和运营模式推广到全国多个城市。2003年1月，上海福寿园组建了福寿园集团，成为中国殡葬业旗舰集团，在上海、重庆、济南等8个城市拥有22个分公司，并于2013年12月成功在香港联合交易所主板挂牌上市，成为内地殡葬第一股。
福寿园集团的扩张之路，归根结底是品牌影响力作用下的权威效应，当一个企业成为行业的“领头羊”，就水到渠成的成为行业的权威。“大道至简，万法归一”，其品牌输出的做法与万科、万达等地产航母在全国各大城市到处造城一样，都是先做成区域品牌再进行扩张，逐渐打造成品牌航母。
因此，本人认为，树立品牌公墓形象是城市生态公墓可持续发展的必经之路。这对于文圃山陵园而言，也是一个借鉴、“跟跑”的良好典型。在所处地域方面，厦门与上海不论是在城市类型、区域影响力、历史文化方面，都非常相似，这就为文圃山陵园借鉴福寿园集团的成功经验，提供了大环境基础。地处厦门特区，在辐射漳州、泉州、龙岩等周边城市方面，作为新兴的现代公墓，文圃山陵园具有品牌输出的可能性，具备培育大型品牌陵园的综合条件，也有责任成为海西陵园行业的标杆。目前的文圃山陵园己初步建立品牌形象，未来，在品牌塑造达到一定程度，运营模式较为成熟的时候，相关政策允许的情况下，跳出地域限制，摆脱区域传统市场竞争，通过走出去，与周边城市的民政部门、旧有墓园、新建公墓合作，打开陵园行业大市场，拓展出一片陵园企业发展“蓝海”，实现品牌影响力的大幅提升，最终做大做强，走向集约化经营，是文圃山陵园可持续发展的一种有益尝试。
